Oportunidades, riesgos y retos de la tecnología NFT para el ecosistema mediático global y el sector publicitario

  1. Buitrago, Álex 1
  2. Martín García, Alberto 1
  3. Martín Martínez, Guillermo 1
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info
    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

    Geographic location of the organization Universidad de Valladolid
Journal:
adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación

ISSN: 2174-0992

Year of publication: 2024

Issue Title: Inteligencia artificial y comunicación

Issue: 28

Pages: 143-166

Type: Article

DOI: 10.6035/ADCOMUNICA.8019 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Sustainable development goals

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SDG classification obtained using Aurora SDG artificial intelligence model.

Abstract

This study carries out a deep dive into NFT (Non-Fungible Tokens) technology, an emerging phenomenon linked to the metaverse and the Blockchain network that has experienced an exponential rise in users and applications, as well as a massive appearance in the global media environment. To this end, the following have been carried out: 1) a theoretical approach to the concept of NFT and the keys to understanding its operation; 2) a historical tour of the universe of NFTs and a detailed analysis of good practices and success stories; and 3) application of the qualitative SWOT technique to empirically determine both the potential and the opportunities that open up due to the spread of this technology; as the problems and risks involved in its use. From the results, it can be concluded that the NFT universe is modifying the media ecosystem due to its exponential rise, the numerous possibilities offered by its implementation, and also the numerous scams that plague the network derived from a technology that is still in its infancy.

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Data source: Dialnet