La figura del publicitario en el siglo XXIante la brecha digital
- Adelaida Bolea Directeur/trice
Université de défendre: Universidad Complutense de Madrid
Fecha de defensa: 12 février 2009
- Félix del Valle Gastaminza President
- Maribel Reyes Moreno Secrétaire
- Agustín García Matilla Rapporteur
- Rafael López Lita Rapporteur
- Mercedes Medina Laverón Rapporteur
Type: Thèses
Résumé
Esta tesis se concreta principalmente en dos objetivos: el primero, y con carácter principal, analizar la brecha digital que se está produciendo entre los profesionales de la publicidad y las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías. Como consecuencia de ello, sopesar la influencia que la tecnología informática y telemática tiene en los procesos de selección y formación. El segundo, subsiguientemente, consiste en determinar qué aspectos organizativos, tecnológicos y creativos, y en qué medida, constituyen factores para la mejora de la calidad en la actividad publicitaria. Dicho de otro modo, constatada la existencia de un cambio publicitario, basado en la utilización de nuevas tecnologías -digitales principalmente–, y en la aparición de nuevos medios –internet especialmente-, estamos ante la aparición de perfiles profesionales emergentes y la reconversión de los que hoy están en el sector.