Marketing políticoteoría y praxis de las técnicas de grassroots en Estados Unidos y su aplicación en el contexto electoral español
- Salomé Berrocal Gonzalo Director
- Eva Campos-Domínguez Co-director
Defence university: Universidad de Valladolid
Fecha de defensa: 20 January 2016
- Javier del Rey Morató Chair
- Salvador Gómez García Secretary
- Rafael Rubio Núñez Committee member
- Miguel Vicente Mariño Committee member
- Fermín Galindo Arranz Committee member
Type: Thesis
Abstract
El nacimiento de las democracias occidentales, tras la II Guerra Mundial, ha favorecido que las ideologías de los partidos se reflejen en los programas políticos y que para transmitir su contenido a la ciudadanía sea necesario un conjunto de estrategias y técnicas que trasladen la información a los votantes. Desde esta tesis se pretende realizar una primera aproximación académica de las técnicas de grassroots, herramientas utilizadas en el modelo de desarrollo estratégico de campañas electorales en Estados Unidos que responden a acciones de contacto directo con el votante en periodo electoral para lograr una comunicación más bidireccional, y que corresponden a una parte del Marketing Político todavía poco explorada en nuestro país desde una perspectiva científica y académica. Por otro lado, se explora su aplicación por parte de los partidos políticos en España para generar un primer acercamiento teórico y práctico con el que contribuir sobre las técnicas de grassroots.