El uso del color en la construcción de comunicación eficaz para cartelería. Estudio de casoactividades formativas de emprendimiento

  1. Alberto Luis García García 1
  2. Clara DePedro-Garabito 2
  3. Maciej Wysokinski 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

  2. 2 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Journal:
Ambitos: Revista internacional de comunicación

ISSN: 1988-5733,  1139-1979

Year of publication: 2020

Issue: 48

Pages: 123-147

Type: Article

DOI: 10.12795/AMBITOS.2020.I48.07 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openIdus editor

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Sustainable development goals

Abstract

Color in advertising signage has always played a crucial role in capturing the attention and emotional response of your audience. This work presents the results of a neuroscience experiment applied to advertising and, in particular, to the colorimetry of posters of formative activities of entrepreneurship within the CREA Program (Resource Center for Entrepreneurs and Self-Employed). The measurement of electrodermal activity was used, applied to a sample of university students who were shown a series of posters of training activities of entrepreneurship, to check the correlation between color and cognitive and emotional impact. The results indicate that the use of color and its emotional effectiveness is one of the factors, although not the only one, necessary to achieve effectiveness in the message through the design of the posters.

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Data source: Dialnet