En la cima del patrocinio deportivoanálisis de un caso con altas cotas de éxito en el nuevo contexto digital

  1. Francisco Cabezuelo Lorenzo 1
  2. Juan Enrique Gonzálvez Vallés 2
  3. Mónica Viñarás Abad 2
  1. 1 Universidad de Valladolid
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    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

  2. 2 Universidad CEU San Pablo
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    Universidad CEU San Pablo

    Madrid, España

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Revista:
aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

ISSN: 1889-7304

Año de publicación: 2015

Número: 12

Páginas: 8-27

Tipo: Artículo

DOI: 10.7263/ADRESIC-012-01 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

La gestión de la comunicación y el patrocinio deportivo son áreas de interés creciente. Partido de esta realidad, este trabajo intenta analizar y estudiar un caso reciente de éxito centrado en la alianza entre un banco internacional con origen español y un reconocido montañero experimentado. Para ello, analiza al completo la pertinente campaña de comunicación y reputación centrada en el uso de redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube. Este trabajo estima, que junto con las tradicionales estrategias de comunicación, en el actual contexto de la sociedad digital, es indispensable el uso de las redes sociales como herramientas para interconectar e interactuar con los grupos de interés de las organizaciones empresariales con el fin de establecer una auténtica comunicación bidireccional. De este modo, este artículo pretender aportar algo de luz en esta línea de investigación desde la perspectiva académica y empresarial a través de su análisis, ejemplos y conclusiones expuestas obtenidas tras el estudio de las redes sociales usadas en este caso de éxito coprotagonizado por una entidad bancaria española. Para ello, empieza con una aproximación epistemológica al concepto de patrocinio deportivo actual, repasando algunos ejemplos. Finalmente, concluye con la afirmación de que el patrocinio deportivo puede ser una herramienta de comunicación extremadamente útil si se sabe adaptar a la nueva sociedad digital.

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Fuente de los datos: Dialnet