El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa

  1. Mañas-Viniegra, Luis
Revista:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

ISSN: 1989-872X

Ano de publicación: 2018

Volume: 9

Número: 1

Páxinas: 465-482

Tipo: Artigo

DOI: 10.14198/MEDCOM2018.9.1.30 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumo

This research analyzes the Real Madrid brand as reputed brand, its globalization and its emotional added value, considering all variables of its evolution from a strategy of product brand to another one of the corporate brand. The case study and semi-structured interviews, explains how the process of globalization undertaken by Real Madrid before other football clubs has been crucial to endorse the success of its product (sports victories), its corporate values, its management of the organization and its stakeholders. Thus, there has been a process of transformation towards the corporate brand and the variables that integrate its brand value have been reinforced throughout this process. The process of transformation of Real Madrid into corporate brand is structured as a hierarchical strategic map that will manage the brand in the XXI century and consolidates its position as a viable lovemark with a solid reputation.

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Fonte de datos: Dialnet