"Storytelling" y comunicación corporativa
- Rodríguez Terceño, José (coord.)
- Fernández Paradas, Antonio Rafael (coord.)
Editorial: McGraw-Hill Interamericana de España
ISBN: 978-84-481-9740-7
Any de publicació: 2014
Pàgines: 437-451
Tipus: Capítol de llibre
Resum
La eclosión de canales de comunicación ha dibujado un panorama saturado de mensajes en el que las organizaciones y las marcas deben reinventar cómo, públicos en medio de la contaminación publicitaria, destacar para hacerse oír por sus públicos. El storytelling se revela como una de las propuestas más interesantes en la comunicación corporativa actual. Su capacidad para congregar a las personas en torno a un relato, donde se comparten pasiones y valores, al tiempo que se invita a la emoción y a la participación, le sitúa más allá de una solución táctica, para alzarse en estrategia corporativa. Se ejemplificará a través del relato construido por la firma americana Levi�s.