El relato audiovisual publicitario del siglo XXI. Del medio televisión al medio internet. ¿Nuevos medios o nuevas formas de consumo audiovisual?

  1. Martín Casado, Teresa Gema
  2. Echazarreta Soler, Carmen
  3. Vinyals Corney, Manel
Revista:
Comunicación: revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales

ISSN: 1989-600X

Ano de publicación: 2012

Número: 10

Páxinas: 164-175

Tipo: Artigo

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Resumo

The study of XXI century advertising communication shows the importance of its ongoing development. Certainly this developement greatly affects the way that brands perform their advertising strategies. But undoubtedly audiovisual format is still the most used by agencies and advertisers to contact their audience. The twentieth century was defined by development of the use of television, and XXI century is defined by development of internet usage, but the real question is if this change is just a change of mean of communication or a change of strategies and audiovisual advertising format to reach the target audience. Current advertising messages are more interactive. Often consumers voluntarily participate in the campaign and even distribute it. The change is of formats but of consumer´s relationship with audiovisual advertising message and product

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Fonte de datos: Dialnet