Los discursos comunicativos y sus relaciones con el consumo del siglo XXI

  1. Rodrigo Martín, Luis
Zeitschrift:
aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

ISSN: 1889-7304

Datum der Publikation: 2013

Nummer: 7

Seiten: 36-57

Art: Artikel

DOI: 10.7263/ADRESIC-007-03 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Zusammenfassung

The present article sets out the summary of research whose object of study centres on the analysis of the inter relationships that are established between communicative discourses and their influence on consumption behaviour. In the modern capitalist society framework we will analyse communication, cultural and consumption variables that constitute the key research elements. It is, therefore, a multidisciplinary work that intends to explain the complex phenomenon of consumption from a global vision of the social and cultural context that offers a new social-communicative focus to market analysis. The methodology used to learn concisely and rigorously the communicative discourses and their relationship to consumption is based on a content analysis of the textual code of a collection of 500 graphic press and general magazine advertisements, where we have analysed the appeals used that serve to define and conform the new discourses. The graphic medium presents itself as the most appropriate one for the study as it uses text in conjunction with image as an end in itself to serve as a clarifying and explicative factor for the advertised concepts. The new communicative discourses, defined from the study of specialist consumptions, generate a series of suitable and significant appeals in order to target the general public. The study of the afore-mentioned advertisements has allowed us to learn and be able to represent systematically and rigorously the essential characteristics and differences of each of the discourses that characterize advertising communication in the 21st century.

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Fuente de los datos: Dialnet