Ingeniería de la metonimia en la publicidad gráfica

Abstract

Este artículo es fruto de una investigación realizada con el objetivo de analizar el rol de la metonimia cognitiva en la creatividad publicitaria. En él se analiza el proceso metonímico como elemento clave en la creación de significados y como componente indispensable en las estrategias publicitarias, para lo cual la se utilizaron diversos métodos teóricos como es: el análisis documental y el lógico-histórico. Entre lo resultados más sobresaliente subrayar El grado de retórica más representativo de los anuncios donde se han encontrado este tipo de metonimia, es el grado 4, es decir, existe una representación bastante significativa del resto de los grupos de recursos, de hecho no existe ningún anuncio donde la metonimia de construcción constituya un nivel 1 de retórica.