New business models for advertisersThe video games sector in Spain. Advergaming Vs Ingame Advertising

  1. Sebastián Morillas, Ana 1
  2. Marian Núñez Cansado
  3. Muñoz Sastre, Daniel 1
  1. 1 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación. Campus de Segovia
Revista:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Año de publicación: 2016

Título del ejemplar: Digital Economy and its impact in the Media

Volumen: 14

Número: 2

Tipo: Artículo

DOI: 10.7195/RI14.V14I2.964 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

The article aims the advertising efficiency video games have in Spain, which is of theutmost importance considering results from latest studies on effectiveness. Video gameshave become one of the most valuable platforms used by advertisers when looking fornew ways to reinforce brand awareness. This study seeks to explain the reasons whybrands are using the advergaming and ingame advertising in order to have their advertisingmessages being effectively reached by the target audience. The topic proposedin this paper deploys a qualitative research methodology focused on a bibliographicreview, in-depth interviews and the analysis of several case studies. Results obtained bythis research may help companies to develop effective marketing and communication strategies.

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Fuente de los datos: Dialnet