Cuando eliminar una marca es una decisión acertada
ISSN: 1133-7672
Año de publicación: 2016
Número: 139
Páginas: 44-52
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Harvard Deusto Márketing y Ventas
Resumen
¿Por qué la decisión de una empresa de eliminar una de sus marcas puede ser una buena noticia? L as últimas décadas se han caracterizado por múltiples transformaciones en el entorno, que han invertido la tendencia a la proliferación de marcas y han provocado que las compañías tengan que focalizar sus esfuerzos en menos marcas, pero más fuertes. Este trabajo presenta una tipología de decisiones de eliminación de marca, y se ilustra con ejemplos de eliminaciones exitosas, tras las cuales, la empresa ha salido reforzada y ha mejorado su desempeño en el mercado