Cuando eliminar una marca es una decisión acertada

  1. Víctor Temprano García
  2. Ana I. Rodríguez Escudero
  3. Javier Rodríguez Pinto
Journal:
Harvard Deusto Márketing y Ventas

ISSN: 1133-7672

Year of publication: 2016

Issue: 139

Pages: 44-52

Type: Article

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Abstract

¿Por qué la decisión de una empresa de eliminar una de sus marcas puede ser una buena noticia? L as últimas décadas se han caracterizado por múltiples transformaciones en el entorno, que han invertido la tendencia a la proliferación de marcas y han provocado que las compañías tengan que focalizar sus esfuerzos en menos marcas, pero más fuertes. Este trabajo presenta una tipología de decisiones de eliminación de marca, y se ilustra con ejemplos de eliminaciones exitosas, tras las cuales, la empresa ha salido reforzada y ha mejorado su desempeño en el mercado