La campaña electoral en Internetplanificación, repercusión y viralización en Twitter durante las elecciones españolas de 2015
ISSN: 0188-252X, 2448-9042
Argitalpen urtea: 2017
Zenbakia: 29
Orrialdeak: 93-116
Mota: Artikulua
Beste argitalpen batzuk: Comunicación y sociedad
Laburpena
Este estudio se centra en el uso partidario de Twitter en las elecciones generales de 2015, en España. El objetivo es conocer si la estrategia y planificación diseñada por los partidos tiene equivalencia con el resultado, en términos de viralización. Como método se aplican entrevistas a responsables de campaña y un análisis de contenido de los mensajes publicados. Las conclusiones permiten detectar que la estrategia en Twitter no resulta exitosa si no se considera la repercusión mediática tradicional.