Tenemos que hablarEl Compromiso 2.0 en Facebook durante la cibercampaña española del 20D de 2015

  1. Carlos A. Ballesteros Herencia 1
  2. Díez Garrido, María 1
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Revue:
Comunicación y sociedad = Communication & Society

ISSN: 2386-7876

Année de publication: 2018

Volumen: 31

Número: 1

Pages: 169-193

Type: Article

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Résumé

The political context in the wake of the General Elections of December 20, 2015 was changed significantly due to the emergence of the political parties Podemos and Ciudadanos. As the internet was used in previous campaigns, it was predicted that it would continue to play a key role in these General Elections. Of all the possibilities that the internet has to offer, social networks have the potential to allow politicians to establish a two-way communication with citizens without intermediaries. This work aimed to explore the depth of the dialogue between the main Spanish political parties and Facebook users. To achieve this, a quantitative statistical analysis was carried out of the messages published on Facebook by political parties and their candidates during two weeks of the electoral campaign. The validity and reliability of the Engagement 2.0 scale was able to be verified, in accordance with previous studies. Contrary to our initial hypothesis, this dialogue remained at minimum levels, despite being revealed as a suitable strategy to increase the diffusion of the posts. The distinction between traditional and emerging parties was not a key factor in improving communication with followers.

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This study is part of the R + D + I project "The Online Campaign Strategies of Spanish Political Parties: 2015-2016", Universidad Complutensede Madrid, part of the state program of research, development and innovation oriented to the challenges of the company (CSO2013-44446-R).

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La source de données: Dialnet