La poblacion sénior y su percepción de la publicidadInfluencia del medio y del emisor

  1. Ávila-Rodríguez-de-Mier, Belén 1
  2. Martín-García, Noemí 2
  1. 1 ESIC Business & Marketing School
  2. 2 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Revista:
Revista de Comunicación de la SEECI

ISSN: 1576-3420

Any de publicació: 2019

Número: 49

Pàgines: 19-37

Tipus: Article

DOI: 10.15198/SEECI.2019.49.19-37 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resum

El acelerado envejecimiento de la población ha hecho que los mayores se estén convirtiendo en un público objetivo de alto interés para algunas marcas. Debido a ello, este trabajo se plantea con la finalidad de conocer la opinión que los sénior tienen de la publicidad y el grado de credibilidad que dan a los anuncios en función del emisor y del medio en el que sean expuestos. La metodología utilizada para dar respuesta a este objetivo está basada en entrevistas realizadas a individuos de 65 a 84 años con hábitos de envejecimiento activo y residentes en Segovia capital (N=184). Los resultados muestran cierto rechazo a la publicidad, especialmente entre los varones y los más jóvenes (65 a 74 años), a pesar de que se reconozca su utilidad. Además, la publicidad en radio y la publicidad institucional son percibidas como las más creíbles en contraposición con la emitida en internet y la proveniente de los partidos políticos. Su originalidad radica en ofrecer una información novedosa y segmentada que pueda ayudar a plantear estrategias de comunicación dirigidas a impactar a un público objetivo tan heterogéneo y desconocido como  el sénior.

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Fuente de los datos: Dialnet