Diseño de una campaña de comunicación en Instagram de adolescentes a adolescentes para promover la práctica deportiva en Segovia

  1. Vicente Mariño, Miguel 1
  2. González Ocanto, Yarianys 1
  3. López Pastor, Ana Teresa 1
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Journal:
Razón y palabra

ISSN: 1605-4806

Year of publication: 2019

Issue Title: Landscapes of Communicology Imaginary

Volume: 23

Issue: 104

Type: Article

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Abstract

This research is fully committed to campaigning on social networks, as a communicative proposal, by Segovian adolescents in order to promote healthy lifestyles from an early age. The experience has had a lot of participation take place, creating collective action amongst adolescents. The Comprehensive School Sports Program of the Municipality of Segovia is taken as context in which the experience is developed. Starting from a qualitative perspective, the general use of digital social networks by teenagers are analyzed, using techniques of bibliographic-documentary analysis, semi-structured interviews, non-participant observation and workshops-meetings with adolescents based on informal group dynamics. The main result obtained is the design of a communicative campaign on Instagram to promote the sport, made by adolescents and for teenagers, achieving their participation as communicators with social purposes, identifying friendships as appealing, and channeling most of their actions through digital devices (tablets, smart phones, etc.). We conclude that the design of the communication campaign by the recipients of the same age, especially amongst adolescents surely represents an important qualitative leap, since it makes them the protagonists of social change with the matter at hand.

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