La credibilidad publicitaria en la nueva esfera mediáticalos universitarios y los medios

  1. Martín García, Noemí
  2. Ávila Rodríguez de Mier, Belén
Zeitschrift:
Ambitos: Revista internacional de comunicación

ISSN: 1988-5733,  1139-1979

Datum der Publikation: 2020

Nummer: 50

Seiten: 208-223

Art: Artikel

DOI: 10.12795/AMBITOS.2020.I50.14 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openIdus editor

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Zusammenfassung

The irruption of the internet and the advancement of technology has generated great changes in the way the population consumes the media. For advertising, this fact has created a great challenge as the media in which individuals can be impacted by commercial messages multiply very quickly. This work starts from the idea that consumer confidence is key to achieving effective advertising (Adlantina, 2013). The objective is to find out the credibility that Spanish university students give to commercial messages broadcast in different media. To do this, 604 surveys were conducted for young university students between the ages of 18 and 24. The results show how the messages broadcast in the 'conventional media' such as the press, radio or television have greater credibility than those broadcast on the 'new channels' such as email, influencers or social networks. The research also indicates that gender does not influence the credibility granted to advertising but does the field of studies and the taste for the publicity of respondents. And that the media with the most audience does not have to be the most credible. This study aims to help communication professionals in strategic media decision for the most effective media.

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Fuente de los datos: Dialnet