Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP. Sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram

  1. Martín García, Alberto
Journal:
Vivat Academia

ISSN: 1575-2844

Year of publication: 2021

Issue: 154

Type: Article

DOI: 10.15178/VA.2021.154.E1337 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

The appearance of influencers to social media as content generators has meant a change in the advertising strategy of brands in the digital environment, being they who play the role of transmitters of the media content to be reproduced persuasively. This article tries to explore the perception that users of social media aged between 18-29 years, who study or have studied a Degree in Advertising and Public Relations, have of the presence of influencers on Instagram, and if the impact that they generate in the relationship between the potential consumer and the brand is positive or becomes negative for the entity. For this, a quantitative methodology has been applied consisting of a questionnaire completed by two hundred and thirty young people of both sexes and residents in Spain. The results reveal a main tendency in the questioned population to perceive that the relevance of influencers exert on them translate into an improvement in the relationship with the brand and an increase in the desire to consume the product or service shown on Instagram. This study represents an analytical contribution on how the students of a degree related to the content of the study perceive a media reality that they are used to deal with on a day-to-day basis, and it is a starting point for subsequent extensions that involve other sectors that are not directly related to communication.

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