El clickbait, como estrategia del periodismo viralconcepto y metodología

  1. Bazaco, Ángela
  2. Redondo, Marta
  3. Sánchez-García, Pilar 1
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Journal:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Year of publication: 2019

Issue: 74

Pages: 94-115

Type: Article

DOI: 10.4185/RLCS-2019-1323 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

This article addresses clickbait as a strategy of viral journalism that seeks to lureusers into clicking on a link to a page through tactics such as sensationalist stories and eye-catchingheadlines that work as bait. This research aims to provide a more complete definition of thisphenomenon, as well as a characterisation of the variables associated with it. Methods. In its empiricalphase, the study resorts to content analysis to check for the presence of clickbait strategies in 2,266 news stories posted on Facebook and Twitter by El País and El Mundo. Results. The research detecteda high presence of clickbait content in both newspapers (41.6% on average), as well as the prevalenceof techniques such as: incomplete information, pre-eminence of soft news, repetition and serialisation,and use of hyperboles. Discussion. The scarcity of research on clickbait requires the intensification ofthe analysis of its evolution and the monitoring of its consequences on the quality of the newscirculating on social networks.  

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