Los influencers virtuales como líderes de opinión y su empleo en técnicas en comunicación política

  1. Rodrigo-Martín, Isabel
  2. Muñoz-Sastre, Daniel
  3. Rodrigo-Martín, Luis
Revista:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

ISSN: 1989-872X

Any de publicació: 2022

Volum: 13

Número: 1

Pàgines: 251-266

Tipus: Article

DOI: 10.14198/MEDCOM.20751 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Altres publicacions en: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

Resum

En la actualidad los medios de comunicación tradicionales han perdido seguidores en favor de los contenidos a la carta y de las redes sociales. Este es el principal motivo por el que los inluencers se han convertido en los líderes de opinión del siglo XXI. Sin embargo, las marcas han detectado un enfrentamiento entre las acciones pagadas o patrocinadas de los influencers en las redes sociales con su comportamiento habitual dentro de su día a día. Esto ha llevado a las agencias de publicidad y a las marcas a buscar soluciones, creando los llamados influencers Virtuales. Se trata de avatares creados gracias a la realidad aumentada, y que en los últimos meses están ganando terreno a los influencers tradicionales entre el público más joven. Con esta nueva forma de comunicación, las marcas lanzan los mensajes en forma de cápsulas informativas lo que nos permitirá concluir que las estrategias de comunicación se encuentran mucho más controladas. Nuestra investigación considera pertinente utilizar una metodología multimétodo que consta principalmente del uso de la investigación científica cualitativa y cuantitativa para conseguir analizar estas estrategias comunicativas y sus posibilidades comerciales en el actual contexto digital.

Referències bibliogràfiques

  • [1] Casas Moreno, P. de; Tejedor-Calvo, S. y Romero-Rodríguez, L. M. (2018). Micronarrativas en Instagram: Análisis del storytelling autobiográfico y de la proyección de identidades de los universitarios del ámbito de la comunicación. Revista Prisma Social, 20, 40-57. https://bit.ly/3mfQryr
  • [2] Cillo, P. y Prandelli, E. (2020). A ogni campagna di marketing il suo influencer. Economia & management: la rivista della Scuola di Direzione Aziendale dell’Università L. Bocconi, 4, 75-80.
  • [3] Fernández Gómez, J. D.; Hernández-Santaolalla, V. y San-Marcos, P. (2018). Influencers, marca personal e ideología política en twitter. Cuadernos.info, 42, 19-37. https://doi.org/g3zj
  • [4] Ferrer López, M. (2020). Presencia de influencers en campañas publicitarias digitales. Estudio de su capacidad persuasiva y efectividad en jóvenes. Tesis Doctoral, Universidad Complutense de Madrid. https://tinyurl.com/2n6sh2s6
  • [5] Florida Department of State. (2012). Third-Party Voter Registration Organizations—Division of Elections—Florida Department of State. https://tinyurl.com/3brf3k9n
  • [6] Goikoetxea, J. (11/03/2019). Influencers virtuales, la guerra fría de la moda. Cactus. https://tinyurl.com/te4j65dk
  • [7] HypeAuditor. (2021). Verifica al influencer antes de pagarle | Analíticas con IA de HypeAuditor para Youtube, TikTok e Instagram. HypeAuditor. https://tinyurl.com/29stbfua
  • [8] Infoadex. (2020). Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España en 2020. Infoadex. https://tinyurl.com/54jwv564
  • [9] Martínez Rodriguez, E. y Sánchez Martín, L. (2012). Comunicación entre menores y marcas en las redes sociales. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 18, 589-598. https://doi.org/cj5v
  • [10] National Voter Registration Day. (2021). About National Voter Registration Day. National Voter Registration Day. https://tinyurl.com/43jw6xxn
  • [11] Núñez-Gómez, P.; Rodrigo-Martín, L.; Rodrigo-Martín, I. y Mañas-Viniegra, L. (2020). Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico. RISTI - Revista Iberica de Sistemas e Tecnologias de Informação, E34, 391-407. https://bit.ly/3GuZtQf
  • [12] Pérez Curiel, C. y Clavijo Ferreira, L. (2017). Comunicación y Social Media en las Empresas de Moda. Revista Prisma Social, 18, 226-258. https://bit.ly/3jHoZIf
  • [13] Rodrigo-Martín, I.; Rodrigo-Martín, L. y Muñoz-Sastre, D. (2020). Storytelling como herramienta de promoción en redes sociales. En S. Liberal Ormaechea y L. Mañas Viniegra, Las redes sociales como herramienta de comunicación persuasiva (pp. 533-548). Madrid: McGraw-Hill Interamericana de España.
  • [14] Rodrigo-Martín, L.; Rodrigo-Martín, I. y Muñoz-Sastre, D. (2021). Los Influencers Virtuales como herramienta publicitaria en la promoción de marcas y productos. Estudio de la actividad comercial de Lil Miquela. Revista Latina de Comunicación Social, 79, 69-90. https://doi.org/10.4185/RLCS-2021-1521.
  • [15] Shieber, J. (14/01/2019). More investors are betting on virtual influencers like Lil Miquela | TechCrunch. Techcrunch.Com. https://tinyurl.com/5ypb5968
  • [16] Tur-Viñes, V.; Núñez-Gómez, P. y Martínez-Pastor, E. (2019). YouTube, menores y cultura colaborativa. Revisión bibliográfica de la investigación académica. Historia y Comunicación Social, 24(1), 331-351. https://doi.org/drds
  • [17] United States Government. (2021). Inscripción para votar en Estados Unidos. USAGov en Español. https://tinyurl.com/5y8hnync
  • [18] Vázquez Sacristán, I. A.; Rodríguez Hernández, M. y Fernández Fernández, P. (2019). El fenómeno de los influencers virtuales en Instagram: Impacto y eficacia en el sector lujo. En CUICIID 2019: Congreso universitario internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy IX: Contenidos, investigación, innovación y docencia: 23 y 24 octubre (pp. 766). https://tinyurl.com/4rn8zvvh
  • [19] Vilajoana-Alejandre, S.; Rom-Rodríguez, J. y Miotto, G. (2019). Retos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers. Revista Mediterránea de Comunicación, 10(2), 115-129. https://doi.org/g3zh
  • [20] Watts, D. J. (2002). A simple model of global cascades on random networks. Proceedings of the National Academy of Sciences, 99(9), 5766-5771. https://doi.org/fh2khd
Fuente de los datos: Dialnet