Las herramientas de la comunicación en la internacionalización de la pequeña y mediana empresa

Résumé

La tesis doctoral defendida por Begoña Gómez Nieto tiene tres núcleos de estudio básicos: el análisis global de la pequeña y mediana empresa española, centrándose en el caso de las pymes exportadoras, la gestión de la comunicación llevada a cabo por las pymes y el estudio empírico de un caso muy concreto: cómo desarrollan las acciones de comunicación la pequeña y mediana empresa exportadora segoviana. La comunicación es entendida como un instrumento, una herramienta que puede ayudar a este tipo de empresas en la consecución de los objetivos. Se ofrece a lo largo de varios capítulos una visión de cómo entienden este tipo de empresas las acciones de comunicación a la hora de internacionalizar sus productos en los mercados exteriores, qué tipo de acciones realizan, etc., y se presenta un plan de propuestas que ayudarían a la pyme en la consecución exitosa de este tipo de tareas.