Nuevas tendencias en comunicación publicitaria

Resumen

La saturación actual de mensajes publicitarios a la que se enfrenta el consumidor día a día obliga a los profesionales a buscar soluciones que garanticen mayor eficacia en términos de visibilidad e impacto. Este es el punto de partida para conformar una imagen positiva de la organización que se traducirá en ventas (en el caso de una empresa comercial) o en términos de imagen o conducta determinada (en el caso de ONG o asociaciones sin ánimo de lucro). Este capítulo se centra en el área de los nuevos formatos publicitarios desarrollados en espacios públicos, definiendo y analizando los mismos desde una perspectiva global formando parte de la comunicación publicitaria más innovadora.