La volátil consistencia del compromiso digitalEngagement en campaña electoral con las redes sociales de los partidos emergentes

  1. Carlos A. Ballesteros-Herencia
Revista:
Ambitos: Revista internacional de comunicación

ISSN: 1988-5733 1139-1979

Año de publicación: 2022

Número: 57

Páginas: 192-210

Tipo: Artículo

DOI: 10.12795/AMBITOS.2022.I57.11 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openIdus editor

Otras publicaciones en: Ambitos: Revista internacional de comunicación

Resumen

Se ha descrito cómo los partidos denominados “emergentes” han venido desplegando una actividad digital más eficaz que la de los partidos “tradicionales”. El principal objetivo de esta investigación fue analizar la evolución de las interacciones que recibieron las páginas de Facebook de Podemos, Ciudadanos y Vox durante la campaña de las elecciones generales de 2015, 2016 y 2019, comparativamente con las de los partidos tradicionales PSOE y PP. Para ello, se capturaron automatizadamente todos los mensajes publicados por estas cinco formaciones durante estas tres campañas electorales, siendo después analizados estadísticamente. Se detectó un engagement notablemente superior de los usuarios de las redes de los nuevos partidos respecto a los tradicionales, describiéndose cómo el número de interacciones con las nuevas formaciones políticas fue máximo en las elecciones en las que consiguieron representación nacional por primera vez, para descender escalonadamente después. Se comprobó así una transitoria consistencia del compromiso digital que manifiestan los seguidores de partidos emergentes en redes sociales, ligada a su periodo de irrupción en el tablero político

Referencias bibliográficas

  • Arnaudo, D. (2017). Computational Propaganda in Brazil: Social Bots during Elections, Working Paper No.2017.8. Computational Propaganda Research Project. https://bit.ly/3BKiBI0
  • Ballesteros, C. y Gómez, S. (2020). Batalla de frames en la campaña electoral de abril de 2019. Engagement y promoción de mensajes de los partidos políticos en Facebook. Profesional de la información, (29)6. https://doi.org/10.3145/epi.2020.nov.29
  • Bedía, M. y Gómez, T. (2014). Informe sobre el impacto de partidos políticos emergentes EP2014 en redes sociales. https://bit.ly/3LNQJXZ
  • Beroiz, J. y Peytibi, X. (2011). El Engagement en Facebook de los candidatos a las elecciones generales. https://bit.ly/3I0Wuzf
  • Berrocal-Gonzalo, S., Martín-Jiménez, V. y Gil-Torres, A. (2017). Political leaders on YouTube: Information and politainment in the general elections 2016 in Spain. Profesional de La Informacion, 26(5), 937–946. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.15
  • Bessi, A. y Ferrara, E. (2016). Social bots distort the 2016 U.S. Presidential election online discussion. First Monday, 21(11). https://doi.org/10.5210/fm.v21i11.7090
  • Blanco-Valdés, R. L. (2017). El año que vivimos peligrosamente: del bipartidismo imperfecto a la perfecta ingobernabilidad. Revista Española de Derecho Constitucional, 0(109), 63–96. https://doi.org/10.18042/cepc/redc.109.03
  • Bronstein, J. (2013). Like me! Analyzing the 2012 presidential candidates’ Facebook pages. Online Information Review, 37(2), 173–192. https://doi.org/https://doi.org/10.1108/OIR-01-2013-0002
  • Carlson, T. y Strandberg, K. (2008). Riding the Web 2.0 Wave: Candidates on YouTube in the 2007 Finnish National Elections. Journal of Information Technology & Politics, 5(2), 159–174. https://doi.org/10.1080/19331680802291475
  • Carrasco, P. (2019). El voto de los bots - Producción de apoyo político con cuentas automatizadas en #YoVotoMM. https://bit.ly/3LQpvjy
  • Cea, M. N. (2020). Nivel de interacción de la comunicación de los partidos políticos españoles en redes sociales. MARCO (Márketing y Comunicación Política), 5(0). https://doi.org/10.15304/marco.5.6332
  • Chan-Olmsted, S., Wolter, L.-C. y Wang, R. (2017). Toward a Multidimensional Framework of Media Engagement: Conceptualizing Consumer Experience and Connection with Media Content in a Digital Environment. Media Engagement Framework. https://bit.ly/3BA6UUa
  • Chaves-Montero, A., Gadea, W. y Aguaded Gómez, J. (2017). La comunicación política en las redes sociales durante la campaña electoral de 2015 en España: uso, efectividad y alcance. Perspectivas de La Comunicación, 10(1), 55–83. https://bit.ly/3s5dlvl
  • Congosto, M. L. (2014). Viralidad de los mensajes en Twitter en las Campañas Electorales [Ponencia] III Congreso Internacional En Comunicación Política y Estrategias de Campaña, 24-27 de septiembre de 2014, Santiago de Compostela, España
  • Cvijikj, I. y Michahelles, F. (2013). Online engagement factors on Facebook brand pages. Social Network Analysis and Mining, 3(4), 843–861. https://doi.org/10.1007/s13278-013-0098-8
  • Dahlgren, P. (2006). Civic participation and practices: Beyond ‘deliberative democracy’. En N. Carpentier (Ed.), Researching media, democracy and participation (pp. 23–34). Tartu University Press.
  • Deltell, L. (2011). Estrategias de comunicación política en las redes sociales durante la campaña electoral de 2011 en España: El caso de Equo. 1–16. https://bit.ly/3sWs9M0
  • Espí, A. (2016). Ideología y voto en el nuevo sistema de partidos español. Análisis de cuestiones ideológicas concernientes a los cuatro principales partidos políticos españoles tras las elecciones generales de 2015. Acciones e Investigaciones Sociales, 36, 225–252. https://doi.org/10.26754/OJS_AIS/AIS.2016361494
  • Espinosa, H. (2021). ¿Tik tok político? Revista Nota al Pie-Revista multidisciplinaria, 1(1), 54-60. https://notaalpie.izt.uam.mx/index.php/nota_al_pie/article/view/76/48
  • Fenoll, V. y Cano-Orón, L. (2019). Las diferencias comunicativas de los partidos emergentes y tradicionales: Análisis de los mensajes de Facebook publicados durante la campaña de 2015. ZER: Revista de Estudios de Comunicación, 29(46), 37–51. https://www.ehu.eus/ojs/index.php/Zer/article/view/20225
  • Ferreira, C. (2019). Vox como representante de la derecha radical en España: un estudio sobre su ideología. Revista Española de Ciencia Política, 51(51), 73–98. https://doi.org/10.21308/recp.51.03
  • García-Herrero, F. J. (2019). La nueva política como anunciantes en la Derecha Española: VOX y las elecciones de 2018 y 2019. MARKA Revista de Marketing Aplicado, 23(3), 65–82. https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.3.5867
  • Gerbaudo, P. (2018). Social media and populism: an elective affinity? Media, Culture & Society, 40(5), 745–753. https://doi.org/10.1177/0163443718772192
  • Gómez-Calderón, B., Roses, S. y Paniagua, F. J. (2017). La campaña en 140 caracteres. Empleo de Twitter por parte de los candidatos de los partidos mayoritarios ante las elecciones generales de 2016 en España. Profesional de La Información, 26(5), 816–823. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.04
  • Gómez de Travesedo, R., y Gil, M. (2020). Generación Z y consumo de información política: entre la televisión y los nuevos formatos mediáticos. Ámbitos: Revista internacional de comunicación, 50, 62-79. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i50.05
  • Gómez-García, S., Gil-Torres, A., Carrillo-Vera, J. A., y Navarro-Sierra, N. (2019). Constructing Donald Trump: Mobile apps in the political discourse about the President of the United States. Comunicar, 27(59), 49–58. https://doi.org/10.3916/C59-2019-05
  • Helpful Technology. (2012). What is digital engagement? | The Digital Engagement Guide. https://bit.ly/36uhpNi
  • Hernández, M. y Fernández, M. (2019). Partidos emergentes de la ultraderecha: ¿fake news, fake outsiders? Vox y la web Caso Aislado en las elecciones andaluzas de 2018. Teknokultura, 16(1), 33–53. https://doi.org/10.5209/tekn.63113
  • Hootsuite. (2020). Digital 2020: Global Digital Overview. Global Digital Insights. https://bit.ly/3GZv6jS
  • Hothanm, T. (2019) Goodbye Netvizz. Netvizz, the Facebook aPP created by researcher Bernhard Rieder is dead. https://tristanhotham.com/2019/08/21/goodbye-netvizz/
  • Larsson, A. (2017). Going viral? Comparing parties on social media during the 2014 Swedish election. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, 23(2), 117–131. https://doi.org/10.1177/1354856515577891
  • López-García, G. (2016). Nuevos’ y ‘viejos’ liderazgos: la campaña de las elecciones generales españolas de 2015 en Twitter. Communication & Society, 29(3), 149–167. https://bit.ly/3IayoSS
  • Luarn, P., Lin, Y.-F. y Chiu, Y.-P. (2015). Influence of Facebook brand-page posts on online engagement. Online Information Review Intelligence Planning, 39(6), 505–519. https://doi.org/10.1108/OIR-01-2015-0029
  • Macnamara, J., Sakinofsky, P. y Beattie, J. (2012). E-electoral Engagement: How Governments Use Social Media to Engage Voters. Australian Journal of Political Science, 47(4), 623–639. https://doi.org/10.1080/10361146.2012.731491
  • Marzolf, H. y Ganuza, E. (2016). ¿Enemigos o colegas? El 15M y la hipótesis Podemos. Empiria. Revista de Metodología de Ciencias Sociales. https://bit.ly/3LRSPpY
  • Miquel-Segarra, S., Alonso-Muñoz, L. y Marcos-García, S. (2017). Buscando la interacción. partidos y candidatos en Twitter durante las elecciones generales de 2015. Prisma Social, 18, 34–54. https://bit.ly/3tercyT
  • Niciporuc, T. (2014). Comparative analysis of the engagement rate on Facebook and Google Plus social networks. Proceedings of International Academic Conferences. https://bit.ly/3p2Oia2
  • Oviedo-García, Á., Muñoz-Expósito, M., Castellanos-Verdugo, M. y Sancho-Mejías, M. (2014). Metric proposal for customer engagement in Facebook. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 327–344. https://doi.org/10.1108/JRIM-05-2014-0028
  • Ponce, V. E. (2021). TikTok como herramienta de comunicación política: una mirada a las elecciones presidenciales en Ecuador 2021. https://bit.ly/3ua4idH
  • Quevedo-Redondo, R., y Portalés-Oliva, M. (2017). Imagen y comunicación política en Instagram. Celebrificación de los candidatos a la presidencia del Gobierno. Profesional de la Información, 26(5), 916-927. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.13
  • Rama, J. y Reynaers, A. (2019). Nuevos partidos en los Países Bajos y en España. ¿Qué factores explican su surgimiento? Papers. Revista de Sociologia, 1(1), 1. https://doi.org/10.5565/rev/papers.2532
  • Rodgers, S. y Thorson, E. (2018). Special Issue Introduction: Digital Engagement with Advertising. Journal of Advertising, 47(1), 1–3). Routledge. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1414003
  • Rubio-Pueyo, V. (2019). Vox : ¿Una Nueva Extrema Derecha En España? Fundación Rosa Luxemburgo, https://bit.ly/3v6dz7g
  • Sabate, F., Berbegal-Mirabent, J., Cañabate, A. y Lebherz, P. R. (2014). Factors influencing popularity of branded content in Facebook fan pages. European Management Journal, 32(6), 1001–1011. https://doi.org/10.1016/j.emj.2014.05.001
  • Selva-Ruiz, D., y Caro-Castaño, L. (2017). Uso de Instagram como medio de comunicación política por parte de los diputados españoles: la estrategia de humanización en la “vieja” y la “nueva” política. Profesional de la información, 26(5), 903-915. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.12
  • Shang, R., Chen, Y. y Liao, H. (2006). The value of participation in virtual consumer communities on brand loyalty. Internet Research, 16(4), 398–418. https://doi.org/10.1108/10662240610690025
  • Sobaci, M. Z. y Hatipoǧlu, I. (2017). Measuring the engagement level of political parties with public on Facebook: The case of Turkey. Proceedings of the 7th International Conference for E-Democracy and Open Government, CeDEM 2017, 209–216. https://doi.org/10.1109/CeDEM.2017.15
  • Štětka, V. y Vochocová, L. (2014). A dialogue of the deaf or communities of debate? The use of Facebook in the 2013 Czech parliamentary elections campaign. Teorija in Praksa, 51(6), 1361–1380. https://bit.ly/3p3Wjvr
  • Suau-Gomila, G. y Pont i Sorribes, C. (2019). Microblogging electoral e información política: la viralidad del mensaje político en Twitter. Análisis sobre la información política transmitida por los partidos emergentes españoles durante la campaña electoral de 2015. Más Poder Local, 38, 54–63. https://bit.ly/3h4sEhk
  • The Social Media Family (2020). Informe sobre el uso de las redes sociales. https://bit.ly/3sRv8Fv
  • Túñez, M. y Sixto, J. (2011). Redes sociales, política y Compromiso 2.0: La comunicación de los diputados españoles en Facebook. Revista Latina de Comunicación Social, 66, 1–26.
  • Valerio, G., Herrera-Murillo, D. J., Villanueva-Puente, F., Herrera-Murillo, N. y Rodríguez-Martínez, M. del C. (2015). The relationship between post formats and digital engagement: A study of the Facebook pages of Mexican universities. RUSC, 12(1), 50–63. https://doi.org/10.7238/rusc.v12i1.1887
  • Vivek, S. D., Beatty, S. E. y Morgan, R. M. (2012). Customer Engagement: Exploring Customer Relationships Beyond Purchase. The Journal of Marketing Theory and Practice, 20(2), 122–146. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679200201
  • Xue, D. (2014). Online media use during 2013 Japanese upper-house election: a content analysis of comments on candidates’ Facebook pages. Keio Communication Review, 36(65), 53–69.