Efectos del clickbait y tabloidización mediática en campaña electoral. Estudio de caso español

Resumen

El fenómeno del clickbait y de la información blanda y espectacularizante, quelleva a la tabloidización de la información mediática, contribuye a una modificación dela agenda en la que el criterio de noticiabilidad se entremezcla con contenidosirrelevantes. La necesidad de monetización y viralización en los medios para susupervivencia económica (Chen et ál., 2015; Gracia-Biarge, 2018; Bazaco et ál., 2019),sitúa este fenómeno como uno de los elementos que fomenta la desinformación en elactual entorno de la posverdad (White, 2017; Romero-Rodríguez et ál., 2018;Redondo, 2018). Un contexto afín a los mensajes políticos que buscan unacomunicación persuasiva con la audiencia-votante mediante mensajes gancho queintensifican la polarización (Sunstein, 2007) y el politainment (Berrocal, 2017). ¿Cómoafectan estas dinámicas a la información política y a su audiencia potencial? ¿Cuál es elvínculo entre la comunicación política y la política de medios con estas prácticas?La presente investigación propone analizar la presencia del clickbait en losmensajes políticos en la campaña electoral española de 2019 mediante un estudio decaso de ElPaís.es, por ser el periódico generalista más leído (EGM, 2019). Se aplica unanálisis de contenido a una muestra exploratoria depurada de sus informaciones(N:120) estudiando tres categorías concretas: noticias de portada, lo más leído y lo másviral en Twitter. El cruce de variables permite contrastar la agenda de portada, y suscriterios de noticiabilidad y relevancia periodística, frente a los intereses de la audienciaen web y redes. Los resultados reflejan un limitado interés de la audiencia en noticiaspolíticas (23%) respecto a la agenda del medio (49%); y mayor interés eninformaciones de clickbait en web (39%) y redes (42%). Datos que confirman que latemática política fijada por el medio en su portada no coincide con el interés real de laaudiencia, aunque este aumenta con titulares cebo