Reflexiones en torno a la transparencia en el vigente ecosistema publicitario
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Universidad de Valladolid
info
- Marco López Paredes (ed. lit.)
Éditorial: PUCE, Centro de Publicaciones ; Pontificia Universidad Católica de Ecuador
ISBN: 978-9978-77-392-5
Année de publication: 2018
Pages: 227-251
Type: Chapitre d'ouvrage
Résumé
Así como en otros contextos sociales la transparencia constituye una demanda cada vez más pujante a la que no pueden sustraerse organizaciones ni instituciones, el ecosistema publicitario también se encuentra actualmente inmerso en una situación, atravesada por la incidencia de Internet, en la que la exigencia de transparencia resuena cada vez con más fuerza desde diversos frentes. En el presente trabajo vamos a abordar el tema de la transparencia poniendo el foco, principalmente, en la relación anunciante/agencia de medios, con objeto de desvelar ciertas problemáticas y circunstancias que actualmente constituyen un asunto candente con importantes implicaciones para todo el sector publicitario.