La gestión de la comunicación en el ciclismo profesional. El caso de la Vuelta a Asturias

  1. Alonso García, Raúl 1
  2. Ballesteros-Herencia, Carlos A. 1
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Revista:
Universitas-XXI: Revista de Ciencias Sociales y Humanas

ISSN: 1390-8634,  1390-3837

Año de publicación: 2023

Título del ejemplar: (March 2023-August 2023): Trends and challenges of sports journalism in the era of digital disruption.

Número: 38

Páginas: 65-85

Tipo: Artículo

DOI: 10.17163/UNI.N38.2023.03 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Universitas-XXI: Revista de Ciencias Sociales y Humanas

Resumen

Esta investigación analiza la gestión comunicativa de la Vuelta a Asturias, una de las competiciones ciclistas más antiguas del calendario español, incluida en la categoría UCI Europe Tour 2.1. El estudio describe la gestión informativa tanto de la prensa especializada como de equipos ciclistas y organización. Se realizó una triangulación de métodos, partiendo de una revisión bibliográfica, para efectuar a continuación un análisis de contenido de las informaciones publicadas en El Comercio, La Nueva España, Marca y Ciclismo a Fondo durante los días previos y el transcurso de la edición de 2021. Los resultados de estas dos primeras fases sirvieron para realizar una serie de entrevistas a profesionales dela comunicación encargados de la organización y difusión de la prueba asturiana. De este modo, se ha podido describir, por un lado, cómo es la gestión de la comunicación desde los propios equipos ciclistas y la organización de la prueba, y por otro, cómo se realiza la cobertura de este evento por parte de los periodistas encargados de estas labores especializadas. Se detectó una aplicación rápida y progresiva de las nuevas tecnologías por parte de periodistas y departamentos de comunicación, un creativo proceso dedesintermediación informativa por parte de los equipos ciclistas, la importancia de generar procesos de identificación y el patrocinio deportivo como pieza informativa clave.

Referencias bibliográficas

  • Alcoba, A. (1993). Cómo hacer periodismo deportivo. Madrid.
  • Ballesteros, C. (2021). Propuesta para un plan integral de comunicación en la gestión deportiva. Revista Iberoamericana de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte, 10, 160-177. https://doi.org/10.24310/riccafd.2021.v10i3.12847
  • BIC (2011). Cómo elaborar el plan de comunicación. Manuales prácticos de la PYME. bit.ly/3iC2qr3
  • Blanco, R. y Porro, M. (2022). Un estudio de los efectos de la promoción turística y el impacto mediático de la Vuelta Ciclista a España en el contexto de la región de Extremadura. Eracle. Journal of Sport and Social Sciences, 5, 126-147. https://doi.org/10.6093/2611-6693/9628
  • Breva, E., Sanahuja, G., Mut, M. y Campos, C. (2019). Inversión y evaluación del patrocinio deportivo en España. Revista Internacional de Relaciones Públicas, 9(17), 139-164. https://doi.org/https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i17.581
  • Cano-Tenorio, R., Cristófol, F. J. y Paniagua, F. J. (2019). Los clubes de fútbol y sus medios de comunicación propios. Tipos de contenidos más compartidos. En L. M. Romero y D. E. Rivera (coords.), La comunicación en el escenario digital (pp. 699-729). Pearson-UTPL.
  • El Comercio (2014, abril 25). La Vuelta a Asturias no se celebrará tras no conseguir su financiación. Diario El Comercio.
  • De la Cruz, J. F. (2002). Periodismo y ciclismo. Perspectivas del papel organizador de la prensa. Revista Latina de Comunicación Social, 5(50). http://bit.ly/3l4SI1a
  • Domínguez, S., Álvarez M. y Martí D. (2012). Dirección de comunicación corporativa en internet. Revista Internacional de Relaciones Públicas, 2, 45-70. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v2i3.61
  • Gambau, V. (2006). Deporte y Comunicación. Introducción al libro de actas. En Investigación Social y Deporte (pp. 11-12). AEISAD.
  • Ginesta, X. (2020) Los medios propios de los clubes de fútbol españoles. De la revista oficial a los canales de TDT. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 16, 145-166. http://bit.ly/3wRuV7x
  • Herrero, F. J., Suing, A., Ordóñez, K. E. y Martínez, C. A. (2021). Twitter as a comunication tool for la liga clubs: Quantitative analysis of their accounts’ behaviour En J. C. Figuereo y R. Mancinas (coords.), Las Redes de La Comunicación: Estudios Multidisciplinares Actuales (pp. 658-675). Dykinson.
  • Igartua, J. J. (2006). Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Editorial Bosch.
  • InfoAdex (2021). Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021. bit.ly/3COVJZH
  • Jimeno, M. A. y Rojas, J. L. (2017). La apuesta por el deporte en la prensa local española como elemento clave para hacer comunidad. Un análisis de las fotografías de portada. Estudios sobre el mensaje periodístico, 23, 1179-1197. https://doi.org/10.5209/ESMP.58039
  • Gómez, S., Martí, C. y Opazo, M. (2008). Características estructurales de las organizaciones deportivas: principales tendencias en el debate académico. IESE Business School.
  • Lobillo, G. (2018). Desarrollo comunicacional en los clubes de fútbol españoles. Estudio de caso: Sevilla FC. Revista Iberoamericana de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte, 7, 34-46. https://doi.org/10.24310/riccafd.2018.v7i1.4858
  • Marín, J. (2012). Narrativa televisiva y ciclismo. Cobertura de la Vuelta a España 2012 en TVE y rtve.es. En Actas del IV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social. Universidad de La Laguna.
  • Mayorga, S. (2019). La marca en los clubes de La Liga. Mediapolis, 8, 159-187. https://doi.org/10.14195/2183-6019_8_10
  • Mediavilla G. (2001). La comunicación deportiva: un recorrido hasta la imagen positiva. Gaceta Gymnos, 9, 37-40.
  • Mestre, J. (2004). Estrategias de gestión deportiva local. INDE.
  • El Noroeste (1925, noviembre 23). Vuelta a Asturias. Diario El Noroeste.
  • Olabe-Sánchez F. (2015). El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol. Revista Mediterránea Comun, 6(1), 83-104. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.06v
  • Pinheiro, F. y Marín-Montín, J. (2019). Media, comunicação e desporto. Uma introdução. Mediapolis, 8, 5-10. https://doi.org/10.14195/2183-6019_8_0
  • Piñeiro, J. (2011). Astorga y el ciclismo de élite del siglo XX. Las visitas de la Vuelta, Argutorio: revista de la Asociación Cultural “Monte Irago”, 14(27), 31-39. http://bit.ly/3YnNlbG
  • Región (1968, abril 30). Vuelta a Asturias. Diario Región.
  • Rodríguez, S. (2015, marzo 15). Nueve décadas de historia ciclista. El Comercio.
  • Sidorenko, P., Alonso-López, N. y Terol-Bolinches, R. (2022). empleo de la red social TikTok por los equipos de fútbol de Primera División de la Liga Española. Global Media Journal México, 18(35), 32-54. https://doi.org/10.29105/gmjmx18.35-2
  • Torres-Romay, E. y García-Mirón, S. (2020). Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias. Comunicación y Género, 3(2),125-137. http://dx.doi.org/10.5209/cgen.70373ARTÍCULOS
  • Verschelden, N. (2016). Identidad y multilingüismo en la comunicación externa de los equipos ciclistas (Trabajo Fin de Máster). Universiteit Gent, Bélgica.
  • Zapata, G. (2007). Comunicar para ganar en el deporte. En IV Jornadas Iberoamericanas de dirección y gestión deportiva (pp. 1-21). Universidad de Antioquía.
Fuente de los datos: Dialnet