Polarización y discurso emocional de la agenda política en Twitterdesintermediación y engagement en campaña electoral

  1. Alba Diez-Gracia 1
  2. Pilar Sánchez-García 1
  3. Javier Martín-Román
  1. 1 Universidad de Valladolid
    info

    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Aldizkaria:
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ISSN: 1697-8293

Argitalpen urtea: 2023

Zenbakien izenburua: LTE1. Compromiso corporativo e inclusión social: De la ética empresarial al valor de marca. LTE2. Tecnología e innovación en la lucha contra la desinformación, noticias falsas y mentiras en la era de la posverdad

Alea: 21

Zenbakia: 1

Mota: Artikulua

DOI: 10.7195/RI14.V21I1.1922 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Laburpena

La relevancia de las redes sociales como agentes fijadores de la agenda, y de los prosumidores como creadores y consumidores simultáneos de contenido al margen de los medios, incentivan una comunicación política centrada en el uso de plataformas digitales como parte de su estrategia persuasiva directa hacia el usuario-votante. Esta investigación analiza la agenda temática y el discurso político en Twitter como espacio de microsegmentación para ahondar en la estrategia de personalización, polarización y discurso emocional de los candidatos políticos en periodo electoral. Para comprobar este proceso de desintermediación comunicativa, se realiza un estudio de caso centrado en los seis candidatos principales a las elecciones de la Comunidad de Madrid durante la campaña electoral (abril-mayo, 2021). La metodología combina un análisis del contenido y de discurso en torno a los tweets emitidos por los representantes políticos en su perfil de Twitter durante este periodo (N=817), así como los vídeos (N=367) e imágenes (N=202) que los acompañan. La codificación se realiza mediante un software de elaboración propia que permite descargar los tweets, obtener las interacciones y clasificar los mensajes en torno a cuatro categorías: fuente del tweet; temática, diferenciando entre asuntos políticos y preocupaciones ciudadanas según el CIS (2021); encuadre o framing; y elementos de narrativa multimedia. Los resultados principales confirman que en la comunicación política desintermediada en redes sociales, los líderes políticos emplean un discurso personalista, polarizado y emocional, con alto engagement en torno a la narrativa multimedia. La investigación constata un discurso electoral que versa sobre política, pero no de políticas.

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