Referencias al medio ambiente en los mensajes publicitariosinvestigación de la publicidad en España entre 2006 y 2007

  1. Andrés del Campo, Susana
  2. González Martín, Rodrigo
Revista:
aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

ISSN: 1889-7304

Año de publicación: 2010

Número: 2

Páginas: 6-25

Tipo: Artículo

DOI: 10.7263/ADRESIC-002-01 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

El presente artículo expone el planteamiento y algunas de las conclusiones del proyecto de investigación “Tratamiento del Medio Ambiente en la publicidad convencional” realizado en el marco de un convenio entre el Ministerio de Medio Ambiente y la Universidad de Valladolid. El estudio tuvo como objetivo la constatación y análisis de cómo la Crisis ambiental se transforma en signos y representaciones identificables e intencionales en la Comunicación publicitaria. La investigación se realizó a partir de un banco de más de 1000 anuncios extraídos de la base Infoadex, emitidos en televisión, radio y prensa escrita diaria y no diaria, en el territorio español, entre 2006 y 2007. La publicidad emitida en este marco temporal y geográfico fue seleccionada por un grupo de expertos que extrajo todos los anuncios con alguna referencia al medio ambiente en función de una plantilla identificadora de signos. La muestra depurada fue analizada mediante herramientas semióticas y sociológicas a partir de un modelo de análisis convertido a una matriz del programa SPSS de 110 variables de representación del medio ambiente en cada uno de los 1.398 anuncios analizados. Los datos revelaron la enorme presencia que el medio ambiente está teniendo en la publicidad, no sólo en los clásicos sectores energético y automovilístico –en los que el menor perjuicio ambiental se asocia al beneficio– sino también en sectores como el de alimentación o el de equipamiento del hogar, en los que el medio ambiente se ha convertido en una referencia esencial de la estrategia creativa en más de un 10% de los casos. El estudio destacó la profusión terminológica relativa al impacto ambiental incluida de manera algo imprecisa en muchos anuncios. El informe de resultados fue considerado motivador en la iniciativa del Ministerio de Medio Ambiente de firmar un convenio con la Asociación de Autocontrol de la Publicidad.

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Fuente de los datos: Dialnet