Violencia intrafamiliar y campañas de Marketing Social frente a una sociedad cubana cada vez más envejecida

  1. Díaz Iturriagagoitía, Marianela
  2. Rojas Hernández, Belkis
Revista:
Avances

ISSN: 1562-3297

Año de publicación: 2017

Volumen: 19

Número: 4

Páginas: 340-351

Tipo: Artículo

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Resumen

El presente trabajo profundizó en las manifestaciones de la violencia intrafamiliar en el adulto mayor, grupo etario que presenta un acelerado aumento en Cuba; a su vez que buscó un acercamiento a su prevención desde el uso del Marketing Social como mecanismo para involucrar y concientizar a mayor número de personas sobre este malsocial. Su objetivo es diseñar una campaña de Marketing Social para la prevención de la violencia intrafamiliar en el adulto mayor del municipio de Pinar del Río. Con este propósito, se planteó una metodología en la que se asumió al objeto de estudio desde la multidimensionalidad, la cual indagó en la relación entre la violencia intrafamiliar, adulto mayor y el tratamiento del tema desde la comunicación, a partir del mix de los paradigmas de la investigación cuantitativa y cualitativa. En tanto, fueron empleados diferentes métodos teóricos y empíricos como el histórico- lógico, análisis y síntesis, la encuesta, la entrevista en profundidad y grupos de discusión, los cuales guiaron y enriquecieron la labor investigativa. Bajo esta guía, pudo constatarse la vigencia de la violencia intrafamiliar en el adulto mayor del municipio de Pinar del Río, así como la importancia y eficacia de la prevención de estos problemas sociales con el acompañamiento de herramientas de la comunicación social, con el fin de cambiar actitudes, concientizar y crear una opinión publica acorde a la situación y envergadura real de la situación.

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Fuente de los datos: Dialnet