Estudios de audiencia en radio mediante el uso de aplicaciones móviles

  1. Chaparro-Escudero, Manuel
  2. Barrera-Jerez, Laura
  3. Espinar-Medina, Lara
  4. de-Andrés-del-Campo, Susana
Revista:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

ISSN: 1989-872X

Año de publicación: 2024

Volumen: 15

Número: 2

Páginas: 303-320

Tipo: Artículo

DOI: 10.14198/MEDCOM.26806 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openRUA editor

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Resumen

The analysis of radio audiences has not evolved in response to changes in consumption and technological advancements. Audience knowledge is traditionally defined based on the content consumption of nationally covered channels through previous-day recall studies. This approach omits those regions with lower coverage, impedes a daily understanding of listening habits, and concentrates advertising investments on the large coverage areas supported by major networks. This research explores the technological possibilities of mobile applications (apps) for radio audience research, aiming to provide immediate results. The methodology involves analysing existing audience research, triangulating theories and data, conducting seminars with experts, and implementing structured surveys to validate optimisation of the app. This paper outlines (a) features of the developed app, (b) sample selection and survey structuring, (c) analyses facilitated by the database, and (d) results from testing the tool and the sample’s perceptions. The created software, entitled AEDO, demonstrated the potential to audit daily audiences using smartphones as mobile meters. The data thus collected includes qualitative nuances regarding satisfaction levels or identified deficiencies in consumption, and its tabulation allows for diverse statistical analyses. Understanding the behaviours of the listening public can have an impact on the enhancement of programming schedules and the ability to provide reliable data to broadcasters, public institutions, and the advertising market.

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Información de financiación

La investigación fue financiada por el Plan Andaluz de Investigación, Desarrollo e Innovación (PAIDI 2020: PY20_00369), con título de proyecto: “Desarrollo de aplicación móvil (app) para análisis y cuantificación de audiencias en emisoras de radio pública local, AEDO”, iniciado en octubre de 2021 y finalizado en marzo de 2023.

Financiadores

  • Consejería de Conocimiento, Investigación y Universidad, Junta de Andalucía Spain
    • PAIDI 2020: PY20_00369

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Fuente de los datos: Dialnet