Publications (172) MARÍA CARMEN CAMARERO IZQUIERDO publications

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2025

  1. Exploring the Communicative Effectiveness of Visual and Text Elements in Short Videos

    Business and Professional Communication Quarterly

2024

  1. Decisión de abandono de redes sociales por parte de marcas: el impacto de los eventos críticos y la indefinición de la estrategia

    AEMARK 2024. Actas del 35 Congreso Internacional de Marketing (Cuenca, 11-13 de septiembre de 2024)

  2. Experiencia gastronómica del turista y compras cruzadas: efecto del rito, la autenticidad y el valor percibido en eventos culinarios

    AEMARK 2024. Actas del 35 Congreso Internacional de Marketing (Cuenca, 11-13 de septiembre de 2024)

  3. From gratification seeking to online shopping addiction

    AEMARK 2024. Actas del 35 Congreso Internacional de Marketing (Cuenca, 11-13 de septiembre de 2024)

  4. Gamification as a tool for leveraging brand storytelling: a study on narrative transportation and interactivity

    AEMARK 2023: Interrupciones trascendentales en el comportamiento del consumidor. Actas del 34 Congreso Internacional de Marketing (Madrid, 6-8 de septiembre de 2023)

  5. Juegos serios para un futuro sostenible: integrandogamificación en la comunicación empresarial

    Desde el consumidor hasta la estrategia: marketing y sostenibilidad en la encrucijada del cambio (Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial), pp. 119-129

  6. La gamificación mediante juegos completos como herramienta del marketing medioambiental

    AEMARK 2023: Interrupciones trascendentales en el comportamiento del consumidor. Actas del 34 Congreso Internacional de Marketing (Madrid, 6-8 de septiembre de 2023)

  7. Marketing gamification: unveiling user experiences in diverse formats and contextual settings

    AEMARK 2024. Actas del 35 Congreso Internacional de Marketing (Cuenca, 11-13 de septiembre de 2024)

  8. Once upon a game: boosting brand storytelling through gamification

    Journal of Product and Brand Management, Vol. 33, Núm. 6, pp. 717-732

  9. Orientación al marketing medioambiental en la industria hotelera: ventaja competitiva a través de incentivos y recompensas

    AEMARK 2024. Actas del 35 Congreso Internacional de Marketing (Cuenca, 11-13 de septiembre de 2024)

  10. Sacrificios y compensación en turismo. Estrategia sostenible en la industria hotelera

    AEMARK 2023: Interrupciones trascendentales en el comportamiento del consumidor. Actas del 34 Congreso Internacional de Marketing (Madrid, 6-8 de septiembre de 2023)

  11. TikTok, llegó la hora: un estudio sobre la entrada de marcas en una nueva red social

    AEMARK 2023: Interrupciones trascendentales en el comportamiento del consumidor. Actas del 34 Congreso Internacional de Marketing (Madrid, 6-8 de septiembre de 2023)

  12. What's behind the jpg? Understanding consumer adoption of non-fungible tokens

    International Journal of Consumer Studies, Vol. 48, Núm. 2

2023

  1. Customer Experience in Gamified Commercial Websites: The Impact of Game Difficulty and Gameplays

    International Journal of Human-Computer Interaction, Vol. 39, Núm. 17, pp. 3346-3360

  2. Social and Financial Signalling to Increase Fundraising Revenue in Museums

    Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing, Vol. 35, Núm. 2, pp. 144-164

  3. Towards profitable customized solutions in small firms: a matter of relationships, modularity and expertise

    Journal of Business and Industrial Marketing, Vol. 38, Núm. 1, pp. 137-154

2022

  1. Building the First Business Relationships: Incubatees in University Business Incubators (UBIs)

    Entrepreneurship Research Journal, Vol. 12, Núm. 4, pp. 597-627

  2. Exchange of knowledge in protected environments. The case of university business incubators

    European Journal of Innovation Management, Vol. 25, Núm. 3, pp. 838-859

  3. Inspire me, please! The effect of calls to action and visual executions on customer inspiration in Instagram communications

    International Journal of Advertising, Vol. 41, Núm. 7, pp. 1209-1234

  4. La adquisición de NFT: ¿una nueva tendencia de consumo o una inversión especulativa?

    AEMARK 2022: Actas del 33 Congreso Internacional de Marketing (Valencia, 7-9 de septiembre de 2022)